創二組

昨天的2009 Get The Lions創意大師講座，我最喜歡的部份是Sam Ball的演講！

Sam Ball是Lean Mean Fighting Machine的創意合夥人（小易我跟你說錯了，自己創業的是他才對，不是Rei），Lean Mean Fighting Machine的網站上有一個名為《2054 Film》的自製影片，四位合夥人找來四位老人演50年後的自己，很有趣！我很喜歡Lean Mean Fighting Machine的網站，非常簡單，而且有內容豐富的作品集，他們的作品集幾乎都有附上包含brief和解決方法的背景介紹，是很好的個案學習資源。

昨天整場講座活動，Sam Ball都看起來很開心的樣子，而且好像對一切都相當有興趣，有時還會做出令人出乎意料的事，是個很討人喜歡的傢伙。

Sam Ball的演講內容簡單整理如下：

1）
作為評審，在坎城評審廣告作品時，通常不是試著找出誰是最適合的贏家，而是找到理由剔除眼前的這件作品——最簡單的方法就是當它似曾相識。Sam Ball舉了一個例子，漢堡王創造一隻事事服從的狗後，各方紛紛仿效，於是乎我們有了一堆事事服從的□□。他說看年鑑是幫助成長的方法，是要你從中受到啟發，而不是模仿。

2）
用自己的聲音去表達。Sam Ball介紹了一本書《A Technique for Producing Ideas》，書中詮釋idea為舊有元素的新組合，而舊有元素包括兩部分，一為特定資訊（產品特色、目標消費者年齡……等等），一為全面性的一般知識（general knowledge）。接著他分享了Emirates（阿拉伯航空）Non Stop Fernando的案子（這在Lean Mean Fighting Machine網站有詳盡的個案分享，所以這裡就不多做介紹了），Sam Ball說他很羨慕做出uniqlo的人，但就像他可能做不出uniqlo那樣的東西，做出uniqlo的人可能也做不出Non Stop Fernando這樣的東西，所以他說：「個人特色應該要表現在作品上。」

3）
專注於永恆不變的事物上。Sam Ball說前些日子有人請他就web 4.0發表個人看法，他認為web 4.0這個詞本身就非常荒謬，他說就像車子從發明至今經過了不斷地革新與改變，可是我們不會稱那些車子為car 1.0、car 2.0……，它們就都只是car，他希望大家看待網際網路也是如此。Sam Ball說，什麼是永恆不變的？其實就是人。他引用某人說的一段話，大意就是人經過了百萬年才演變成現在這個樣子，人要改變也要再經過百萬年。最後他說，科技日新月異，但永恆不變的人性才能引起共鳴。

這段Sam Ball還有提到DDB創辦人之一的Bill Bernbach，我google了一下，wiki上說Bill Bernbach是美國廣告史上的傳奇人物，而且他是第一個將copywriter和art director結合成一個兩人團隊的人（在這之前copywriter和art director是放在不同部門的），最有趣的是，一個講1960年代虛構廣告公司Sterling Cooper的美國影集Mad Men裡也有提到Bernbach！

4）
接受啟發。Sam Ball要我們去研究那些你乍看之下會覺得不可能是超級巨星的人。接著Sam Ball說了一段小故事，他說哈博太空望遠鏡的發明人，曾經要求讓哈博太空望遠鏡瞄準宇宙中一個最黑最暗的角落，觀察十天，由於使用哈博太空望遠鏡所費不貲，且許多人都等著排隊使用，而且大家都知道如果你要觀察星星，一定是把望遠鏡瞄準發出亮光的地方，所以當這位發明人要求觀察一個又黑又暗什麼都沒有的角落時，所有人都覺得他濫用身為發明人的特權，簡直瘋了！但事實證明，那個宇宙中最黑最暗的角落，不但並非什麼都沒有，還存在著無數個美麗星系！

我非常非常喜歡這個小故事！然後我相信每個人都有屬於自己的星星，那是你獨一無二的特質，除了你沒有人能做到的才能，那顆屬於你的星星一直都存在著，等你自己去發現它。

最後Sam Ball提醒大家不要只看年鑑找靈感（將望遠鏡瞄準發出亮光的地方），從其他所有的地方找，你會發現更多、發現別人沒看見的。

5）
最後一點是Have Fun！Sam Ball說，如果你在創作的過程中沒有得到樂趣（fun），那一定是哪裡出錯了。他說有樂趣並不是叫大家都做好笑有趣的廣告，而是就算是做嚴肅的議題，你都要能享受過程。他說就算再傑出的廣告人，職業生涯中也只有0.01％的時間在台上領獎，所以你應該想清楚廣告究竟是否為你畢生的職志，雖然你不用餘生都從事廣告業，但至少你必須有一個讓你每天起床都感到興奮莫名的理由。最後Sam Ball有提出許多Fun＝□□的等式，結論就是：Have Fun！！！